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中国的学术界和企业界将积极开展营销本土化的研究克服各种思想障碍总结实践经验为营销学的进一步发展做出贡献。
思考题:
1、为什么说市场营销不单纯是产品的推销活动市场营销的核心概念是什么？
2、说明营销观念与推销观念的主要区别营销观念有哪些主要特征？
3、什么是数字化时代的“全方位营销”有哪些主要特点。
4、中国目前在市场营销理论的普及应用方面存在
学习目的和要求
1、正确认识市场营销在企业中的地位
2、了解企业战略计划与业务战略计划的内涵
3、了解“波士顿矩阵”等战略分析工具
4、学会用SWOT分析等方法来进行营销战略决策
5、了解企业市场营销的管理过程
我们在讨论“整合营销”观念时提到企业必须加强内部各部门之间的协调以保证企业的总体目标得以顺利实现。这就涉及到企业的营销活动同企业总体战略之间的关系。我们将在本章中讨论企业战略的含义及其形成过程明确如何在企业战略的指导下来开展营销活动和制定营销方案。第一节市场营销在企业中的地位错误的偏见对于市场营销在企业中的地位在很长时期中是一个模糊的问题。花都昌少在最初阶段很多企业都把市场营销仅作为一种有助于产品销售增长的策略和手段如至今为止中国的很多企业仍然是将营销部市场部同销售部合二而一的这在西方企业市场营销产生的初期阶段也是如此当人们认识到以顾客需要的满足为导向的市场营销观念应当成为企业的一种经营哲学而对企业的整体经营活动产生影响时又出现了将市场营销的地位不恰当地提高的倾向如有不少人认为市场营销应当是企业决策层次的指导思想而不是执行层次的工作。
凤清尘在一边看着有趣，忍不住轻声一笑。神川挥了挥手：“你们都回去吧，明日每个人给我交一万字的悔过书。”“是。是。学生告退。”几人如蒙大赦，连司马南星都忍不住松了口气。凤清尘招手叫过凤芜，轻轻附在她耳边说了几句话，凤芜一脸震惊地看了看凤清尘，却还是依令而去。神川略略抬眼，正好看见凤清尘脸上一抹没有来得及收回的小小得意。她冷冷瞥了她一眼，哼道：“你笑什么？”“没什么。”凤清尘淡淡而笑，她一向喜欢强者，这个神川三言两语中折尽司马南星的威风，自是她看得上眼的人物，“本宫只是在想，若是方才司马小姐上了楼，会是如何呢？”“能如何？本将难道还能杀了她不成？”神川淡淡道，看着清宛有些苍白的脸容，静静一笑，“最多也就是将她踢下楼罢了。”
凤清尘略显好奇地看着她：“紫凰的名将都是像你这般么？”“当然不是！”神川笑了笑，“其他的人，花都昌少只会比本将更凶悍而已！尤其是定朔军的那个云卷，啧啧！”清宛淡淡地接口道：“将军，背后不语人是非。”“是是是，我知道了。”神川抬起手，做出个投降的动作。凤清尘诧异于两人的言语，皱眉道：“神川将军看起来是真的很喜欢清宛啊。”“喜欢？咳咳……”神川差点被一口茶呛死，“公主，你误会了。我来此，纯粹是来向清宛公子学习的。”
凤清尘眨了眨眼，看着一脸无辜的清宛，不可思议地惊道：“不会吧。”“学习么？”凤清尘看着神川，再看看清宛，实在是看不出有什么地方是需要学的。神川淡淡笑了笑：“早就听人说，和光公主文不成，武不就，果然不假啊。”她意味深长地看着凤清尘，“公主，这世上，本也没有人什么都会的。”“那你主要学些什么？”凤清尘一脸的好奇模样。
神川年纪稍长一些，又久在军中，平日里严整惯了，这会儿见到凤清尘脸上近似乎天真的神情，有些无奈道：“我是将军，还能学习什么，自然是军中事宜了。”“听闻将军在军中时日已久，对于军务应是十分熟悉才对。”凤清尘偏了偏脑袋，“所以，花都昌少将军要学习的，莫非是粮草后勤？”清宛淡淡一笑：“公主果然十分聪慧，看来帝都之前所传，有所偏差。”“清宛，你快别夸她了。”神川几乎笑趴在桌子上，“谁都知道，你们凤家的人最是护短了，心里恨铁不成钢恨得要命，嘴上说出来的永远是好话。”清宛闻言，微微带着歉意地看向凤清尘：“公主，真抱歉，神川将军她就是这样的脾气，你别往心里去。”
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